Διαφήμιση στη Google με Google Ads

Η Google αξιολογεί τις διαφημίσεις και, με βάση τη βαθμολογία τους, τις παρουσιάζει με μία σειρά εμφάνισης (Ad positioning) στη σελίδα αποτελεσμάτων της.

Θα πρέπει να γνωρίζεις πως, πριν εμφανιστούν τα οποιαδήποτε αποτελέσματα στη σελίδα αποτελεσμάτων της Google, οι διαφημίσεις μπαίνουν σε μια μεταξύ τους δημοπρασία. Εκεί συγκρίνονται τα bid τους για τον συγκεκριμένο όρο αναζήτησης (keyword) που χρησιμοποίησε ο χρήστης κατά την αναζήτησή του (ουσιαστικά το bid είναι μια προσφορά στη δημοπρασία μεταξύ των διαφημιζόμενων στη Google).

Οι διαφημίσεις που κερδίζουν τη δημοπρασία καταλαμβάνουν τις διαθέσιμες διαφημιστικές θέσεις, αφού πρώτα υπολογιστεί η κατάταξη – αντίστοιχη θέση τους.

Εδώ η Google χρησιμοποιεί τη μεθοδολογία ‘’Ad Rank’’, η οποία καθορίζει με βάση κάποια κριτήρια (θα τα δούμε συνοπτικά παρακάτω) τη σειρά εμφάνισης των διαφημίσεων.

1. Το πρώτο κριτήριο καθορισμού της βαθμολογίας είναι η ποιότητα μιας διαφήμισης (Quality Score). Το Quality Score εν γένει μετράται ως ένα ποσοτικό μέγεθος στην κλίμακα 1-10.  Μία διαφήμιση με βαθμό ποιότητας 10 αυξάνει κατά πολύ τη συνολική βαθμολογία της διαφήμισής σου. Η Google μάς λέει ότι ο όρος Quality Score καθορίζεται από τρία πράγματα.
   • Τη συνάφεια της διαφήμισης με την αναζήτηση του χρήστη.
   • Το Expected Click Through Rate ή αλλιώς Expected CTR. Δηλαδή πόσες φορές αναμένεται να κλικαριστεί μία διαφήμιση από αυτούς που θα τη δουν.
   • Η Landing Page Experience. Αφορά το πόσο σχετική και χρήσιμη είναι η Landing Page (η σελίδα προορισμού) για τον επισκέπτη.
2. To δεύτερο κριτήριο καθορισμού είναι το bid σου, δηλαδή το πόσο είσαι διατεθειμένος να πληρώσεις για κάθε ένα κλικ στη διαφήμισή σου.
3. Ένα επιπλέον κριτήριο για τη σειρά εμφάνισης των διαφημίσεων είναι οι συνθήκες κάτω από τις οποίες έκανε ο εκάστοτε χρήστης την αναζήτηση, για παράδειγμα, η τοποθεσία του και η συσκευή του, το χρονικό διάστημα της αναζήτησης, οι λέξεις που χρησιμοποίησε στην αναζήτηση κ.τ.λ.
4. Τέλος, η μορφή των διαφημίσεων (Ad format) και οι πρόσθετες λειτουργίες τους (Ad extensions), αποτελούν ένα ακόμη κριτήριο για το πού και πώς θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις σου στο δίκτυο της Google. 

Παρόλο που η δημιουργία μιας καμπάνιας Google Ads φαίνεται εύκολη, στην πραγματικότητα δεν είναι τόσο απλή. Πρέπει να λάβεις υπόψη πολλούς παράγοντες οι οποίοι θα ελαχιστοποιήσουν το κόστος και θα αυξήσουν την απόδοση της διαφήμισης σου.

Ένα Agency – Διακεκριμένος Συνεργάτης (Premier Partner) της Google, όπως ο Χρυσός Οδηγός, διαθέτει εξειδικευμένους επαγγελματίες που έχουν εργαστεί σε παρόμοια έργα στο παρελθόν, είναι γνώστες της αγοράς και των διαφορετικών κλάδων και επιχειρήσεων που την απαρτίζουν. Επιπλέον, έχουν πρόσβαση σε εργαλεία, τεχνικές και γνώση, χάρη στις σχέσεις τους με άλλες εταιρείες που παρέχουν εργαλεία για διαφημιστικές λύσεις (π.χ. Google, Facebook κ.ά.).

Αυτό σημαίνει ότι οι συνεργάτες σου στο Χρυσό οδηγό είναι σε θέση να γνωρίζουν τι αποδίδει και τι όχι, να μπορούν να σε καθοδηγήσουν σωστά για τις επόμενες κινήσεις σου, καθώς:

• Μειώνουν τη πιθανότητα για λάθος εκτίμηση του κόστους προβολής της επιχείρησης σου και επιπλέον χρεώσεις (π.χ. από λάθη).
• Προσφέρουν ξεκάθαρες πληροφορίες για το πώς αποδίδουν οι Google Ads διαφημίσεις σου.
• Σου εξοικονομούν χρόνο και χρήματα καθώς αναλαμβάνουν εξολοκλήρου την προβολή σου στην Google (Δεν χρειάζονται επιπλέον άτομα και ενέργειες από την πλευρά σου).
• Επωφελείσαι, από τους εσωτερικούς ελέγχους και διαδικασίες. Έτσι δεν χρειάζεται να ανησυχείς για το ποιος θα επικοινωνεί μαζί σου, για το αν υπάρχει έλεγχος στις καμπάνιες σου ή για το αν το report θα φτάσει στα χέρια σου ετεροχρονισμένα.

Με λίγα λόγια έχεις Ασφάλεια και Επιθυμητά  Αποτελέσματα.

Σε περίπτωση που δεν έχεις την δυνατότητα να ενσωματώσεις και να παραμετροποιήσεις τους απαραίτητους για την διαφήμισή σου κώδικές – Tags (Remarketing, Dynamic Remarketing και Conversion Tracking).

Μπορείς να αξιοποιήσεις την αντίστοιχη υπηρεσία και να αφήσεις εμάς να αναλάβουμε την ενσωμάτωση και παραμετροποίησή τους, ώστε να έχεις βέλτιστη απόδοση και απόλυτα μετρήσιμα αποτελέσματα για τις Google Ads καμπάνιες σου.

Tο κόστος μίας διαφημιστικής καμπάνιας στη Google υπολογίζεται κατά βάση του μοντέλου Pay-per-Click που σημαίνει ότι πληρώνεις μόνο για κάθε κλικ. Εν Ολίγοις, κάθε φορά που ένας χρήστης κλικάρει τη διαφήμιση σου, πληρώνεις ένα ποσό που δεν ξεπερνά την τιμή που έχεις ορίσει ως μέγιστη. Το ποσό αυτό πολλαπλασιασμένο με τον αριθμό των κλικς μας δίνει το συνολικό κόστος της διαφημιστικής σου καμπάνιας.

Το κόστος, ενώ δεν ξεπερνά την μέγιστη τιμή που έχεις ορίσει, δεν είναι σταθερό γιατί επηρεάζεται από πολλούς παράγοντες. Με τους κύριους να είναι ο ανταγωνισμός – ο κλάδος σου, η στόχευσή σου (π.χ. τοπικά, πανελλαδικά κτλ), η ποιότητα του site σου, το στήσιμο των Google ads καμπανιών και διαφημίσεών σου

Το μοντέλο Pay-per-Click είναι το πιο διαδεδομένο αλλά όχι το μόνο που σου προσφέρει ως επιλογή η Google, αναφορικά μερικά ακόμη είναι τα Cost-Per- Mille impressions (CPM), Cost-Per-Acquisition (CPA).