Διαφήμιση με Programmatic

Το Programmatic Advertising είναι η αυτοματοποιημένη αγορά και πώληση διαδικτυακών διαφημίσεων και πραγματοποιείται μέσα από πλατφόρμες (όπως αυτή της Adweb) που παρέχουν αυτή την υπηρεσία.

Αυτή η αυτοματοποίηση καθιστά τις συναλλαγές πιο αποτελεσματικές, απλοποιώντας τη διαδικασία αγοραπωλησίας και ενοποιώντας τις ψηφιακές διαφημίσεις σε μία και μόνο πλατφόρμα.

Το Programmatic Advertising  “ζει” και αναπτύσσεται μέσα σε ένα μεγάλο εύρος ψηφιακών καναλιών, όπως τα display, mobile, video. 

Πιο συγκεκριμένα, οι Programmatic διαφημίσεις συνήθως εμφανίζονται με τη μορφή display banners/video ή και κειμένου σε ιστοσελίδες, εφαρμογές και άλλες ψηφιακές οντότητες. 

Υπάρχουν πολλά οφέλη  από τη χρήση μιας πλατφόρμας Programmatic Advertising, όπως:

• Αποδοτικότερη διαχείριση διαφημιστικής επένδυσης: Η τεχνολογία που χρησιμοποιείται στο Programmatic Advertising από τους αλγορίθμους εγγυάται τη βέλτιστη διαχείριση της διαφημιστικής επένδυσης και εξαιρετικά στοχευμένες καμπάνιες, σε πραγματικό χρόνο! Αυτό σημαίνει περισσότερα κέρδη για την επιχείρηση, με μικρότερο κόστος.

• Βέλτιστη στόχευση κοινών: Η εύρεση και στόχευση των πιο αποδοτικών κοινών γίνεται, ταυτόχρονα, σε όλες τις συσκευές και πλατφόρμες σε πραγματικό χρόνο, ενώ λαμβάνονται υπόψη δεδομένα και παράμετροι που μπορεί να επηρεάσουν την απόδοση της καμπάνιας. Οι επιχειρήσεις είναι σίγουρες, ότι το μήνυμά τους θα φτάσει στο κατάλληλο κοινό, την κατάλληλη στιγμή!

• Διαχείριση καμπανιών πιο εύκολη από ποτέ: Η ενοποίηση καμπανιών σε ένα ενιαίο σύστημα επιτρέπει τη συλλογή και ανάλυση των δεδομένων σε ένα μέρος. Επίσης, διευκολύνει τη διαχείριση και αξιολόγηση των καμπανιών και τη λήψη αποφάσεων σε συντομότερο χρόνο. Αυτή η εξοικονόμηση χρόνου από τον digital marketer θα του επιτρέψει να αφιερωθεί σε περισσότερο στρατηγικά θέματα, με τον εκάστοτε πελάτη-επιχείρηση.

• Εύκολη πρόσβαση σε αποθέματα διαφημίσεων: Οι θέσεις που μπορεί να εμφανιστεί μια διαφήμιση στο διαδίκτυο δεν είναι απεριόριστες. Υπάρχει ένα συγκεκριμένο απόθεμα και πολλοί είναι οι διαφημιζόμενοι που διεκδικούν μια διαφημιστική θέση για τις διαφημίσεις τους. Το Programmatic Advertising βοηθάει ως προς αυτό, δίνοντας πρόσβαση στο βέλτιστο απόθεμα και επιτρέποντας στον αλγόριθμο να διαχειριστεί την επένδυση με τον καλύτερο τρόπο. Έτσι, η επιχείρηση μπορεί να είναι σίγουρη, ότι δεν θα ξοδέψει χρήματα τα οποία δεν θα έχουν διαφημιστικό αντίκτυπο στους πελάτες της!

• Ασφάλεια του brand name: Οι Programmatic Advertising πλατφόρμες παρέχουν αυτή την εγγύηση, καθώς εξελιγμένα συστήματα ελέγχου σαρώνουν το περιεχόμενο των βίντεο και βεβαιώνονται για τις διαφημίσεις που θα εμφανιστούν πριν, κατά τη διάρκεια ή στο τέλος αυτών.

• Ποικιλία διαφημίσεων: Το Programmatic Advertising ωστόσο είναι ο βασιλιάς, καθώς σε κανένα άλλο ψηφιακό κανάλι marketing δεν συναντάμε τόσο μεγάλη ποικιλία. Τα λεγόμενα “rich–media ads” γίνονται όλο και περισσότερο δημοφιλή στο Programmatic Advertising, καθώς έχουν σχεδιαστεί με τέτοιο τρόπο, ώστε να αυξάνουν κατακόρυφα την αλληλεπίδραση με τους χρήστες.

• Απήχηση (Reach): Ο όγκος των κοινών σε Google και Facebook είναι οριοθετημένος. Όμως, το Programmatic Advertising μπορεί να εκπλήξει, καθώς έχει πρόσβαση σχεδόν σε όλο το διαφημιστικό απόθεμα παγκοσμίως! Το ποσοστό αυτό αθροίζει κοντά στο 95% του διαφημιστικού αποθέματος σε ολόκληρο το διαδίκτυο, όταν η Google αγγίζει περίπου το 70%.

• Διαφήμιση βίντεο: Το διαθέσιμο κοινό προς στόχευση είναι περιορισμένο εντός Youtube. Από την άλλη πλευρά, η διαφήμιση μέσω Programmatic Advertising προσφέρει και πλατφόρμες εκτός του YouTube, επιτρέποντάς σου να προσεγγίσεις περισσότερα είδη κοινού.