Η σημασία του σωστού περιεχομένου σε μία ιστοσελίδα

Κείμενα για websites… ελκυστικά σε μηχανές αναζήτησης και χρήστες

Ζούμε σε μια εποχή που η διαδικτυακή διαφήμιση βρίσκεται στην κορυφή της, αν αναλογιστεί κανείς τις πολλαπλές διαφημιστικές λύσεις για την εμβληματική παρουσία ενός επαγγελματία στο Internet και την προώθηση της επιχείρησής του. Στο πλαίσιο του διαδικτυακού μάρκετινγκ και των παρεχόμενων διαφημιστικών λύσεων (digital solutions), τα websites κατέχουν σημαντική θέση.

Ένα website προβάλλει την εικόνα της επιχείρησής σου στο διαδίκτυο, αποτελώντας το βασικό πυλώνα επικοινωνίας με τους δυνητικούς πελάτες σου. Αρκεί να είναι αξιόλογο και να έχει όλα εκείνα τα χαρακτηριστικά που θα το κάνουν αρεστό στους χρήστες και τις μηχανές αναζήτησης. Και στην περίπτωση της online διαφήμισης, αυτό είναι και το ζητούμενο, για μία επιτυχημένη digital παρουσία.

Σημαντικό ρόλο ως προς την επιτυχία του site σου διαδραματίζουν, μεταξύ άλλων, τα κείμενα της ιστοσελίδας σου. Ίσως ακούγεται απλό, αλλά δεν είναι.

Θα πρέπει να γνωρίζεις τις παραμέτρους που θα κάνουν τα κείμενά σου φιλικά προς το χρήστη και ελκυστικά στις μηχανές αναζήτησης (Google, Bing κ.ά.). Τα κατάλληλα κείμενα μπορεί να φέρουν περισσότερους διαδικτυακούς επισκέπτες, που είναι και οι εν δυνάμει πελάτες της επιχείρησής σου.

Πώς θα δημιουργήσεις το κατάλληλο περιεχόμενο για την ιστοσελίδα σου;

Το περιεχόμενο της ιστοσελίδας σου, που πρέπει να είναι συναφές με το αντικείμενο δραστηριοποίησης της επιχείρησής σου, πρέπει να έχει τα παρακάτω χαρακτηριστικά:

  • Μοναδικότητα

Τα κείμενά σου πρέπει να διακρίνονται για τη μοναδικότητά τους. Σε καμία περίπτωση δεν πρέπει να είναι αντίγραφο (copy-paste) από άλλα websites.

  • Ποιότητα & χρηστικότητα

Το κειμενικό περιεχόμενο ενός website πρέπει να είναι ποιοτικό, να έχει ενδιαφέρον και να είναι χρήσιμο για το χρήστη, δίνοντάς του πληροφορίες για το προϊόν ή την υπηρεσία που έψαχνε, όταν επέλεξε να επισκεφθεί το site σου.

  • Σαφήνεια διατύπωσης

Η διατύπωση πρέπει να είναι σαφής, ενώ δεν πρέπει να υπάρχουν ορθογραφικά και συντακτικά λάθη, πλεονασμοί και επαναλήψεις λέξεων. Τα κείμενα, ουσιαστικά, αντανακλούν την κουλτούρα και τη φιλοσοφία της επιχείρησής σου. Αν είναι καλογραμμένα και στοχευμένα, μπορεί να πείσουν το διαδικτυακό χρήστη ότι έχεις αυτό που χρειάζεται και, μάλιστα, με σαφή πλεονεκτήματα έναντι του ανταγωνισμού.

  • Επαρκές μέγεθος, αλλά χωρίς να κουράζει

Το μέγεθος του περιεχομένου πρέπει να είναι επαρκές, χωρίς όμως να κουράζει τον αναγνώστη της ιστοσελίδας σου. Χρήσιμο ως προς αυτό είναι να σπας το περιεχόμενο σε παραγράφους, ενώ σημαντική είναι και η χρήση επικεφαλίδων.

  • Παράγραφοι

Φρόντισε να εξηγείς τα πιο σημαντικά σημεία σε κατανοητές παραγράφους. Δώσε ιδιαίτερη προσοχή στη δομή της αρχικής παραγράφου. Το ενδιαφέρον κείμενο αυτής θα ωθήσει το χρήστη να μείνει στην ιστοσελίδα σου και να συνεχίσει την ανάγνωσή της, χωρίς να την εγκαταλείψει.

  • Επικεφαλίδες

Οι επικεφαλίδες, επίσης, μπορεί να είναι το… «δόλωμα» για να μείνει κάποιος σε ένα website και να ακολουθήσει τη ροή του κειμένου. Κατά συνέπεια, θα πρέπει να είναι σύντομες και ελκυστικές, περιέχοντας τις κατάλληλες λέξεις-κλειδιά ή τους κατάλληλους συνδυασμούς όρων.

Θυμήσου πως δεν γράφεις κείμενο για έντυπο, ωστόσο οι μηχανές αναζήτησης μπορεί να αποδειχθούν ο… αυστηρότερος αναγνώστης, καθώς το ειδικό λογισμικό τους αξιολογεί την ιστοσελίδα σου. Η Google διαβάζει το κείμενο του site σου και κρίνει την καταλληλότητά του.

Το περιεχόμενο μιας ιστοσελίδας διαδραματίζει καταλυτικό ρόλο στην «απόφαση» που θα πάρει η Google -και η εκάστοτε μηχανή αναζήτησης- για το ποια websites θα εμφανίσει πρώτα.

Προτεραιότητά σου: η προσαρμογή του κειμένου σου στις αρχές του SEO!

Όταν γράφεις κείμενο για ένα website, πρέπει να λαμβάνονται υπόψη οι αρχές του SEO (Search Engine Optimization).

Το SEO περιλαμβάνει μια σειρά ενεργειών που μπορεί να εξασφαλίσουν υψηλή κατάταξη μιας ιστοσελίδας στις μηχανές αναζήτησης, για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά που αναζητά ένας χρήστης.

Αν, δε, η κατάταξη αυτή είναι στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης, έχεις κερδίσει απόλυτα το παιχνίδι της ψηφιακής σου διαφήμισης, καθώς η επισκεψιμότητα στο website σου θα είναι μεγάλη. Κι αυτό, γιατί οι χρήστες του διαδικτύου τείνουν να κάνουν πιο συχνά κλικ στις ιστοσελίδες που βρίσκονται στα πρώτα αποτελέσματα.

Πώς θα κάνεις, λοιπόν, το κείμενό σου SEO friendly;

Η σημασία των meta tags

Ξεκινώντας από την αρχική σου σελίδα, ανάπτυξε στοχευμένα τα λεγόμενα meta tags: γράψε δηλαδή τα Meta Titles και τα Meta Descriptions

Αυτά τα γράφεις με τέτοιο τρόπο, ώστε να περιγράφουν, σύντομα και κατανοητά, το περιεχόμενο της ιστοσελίδας σου με σαφήνεια.

Δημιουργία SEO Friendly Περιεχομένου

  • Τι είναι τα Meta Titles

Αποτελούν ουσιαστικά τον τίτλο μίας σελίδας, τον οποίο διαβάζει η μηχανή αναζήτησης. Περιλαμβάνουν τις πιο χαρακτηριστικές λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με το αντικείμενο δραστηριοποίησής σου και για τις οποίες επιθυμείς υψηλή κατάταξη στα οργανικά αποτελέσματα της Google.

  • Τι είναι τα Meta Descriptions

Στα meta descriptions περιγράφεις εν συντομία το θέμα της ιστοσελίδας σου. Μέσω των meta tags, οι μηχανές αναζήτησης καταλαβαίνουν πού αναφέρεται το website σου και του δίνουν ανάλογη κατάταξη κάθε φορά που ένας χρήστης κάνει μια συγκεκριμένη αναζήτηση, συσχετίζοντάς το με αυτή.

Έτσι, αν τα meta tags είναι καλογραμμένα και στοχευμένα, η Google θα σε… βρει και θα σε επιβραβεύσει. Να θυμάσαι ότι οι μηχανές αναζήτησης “σαρώνουν” το περιεχόμενο κάθε website, δίνοντας -πρωτίστως- βαρύτητα στον τίτλο και την περιγραφή κάθε σελίδας.

Εκτός από τα… θαυματουργά meta tags, όλα τα κείμενα του website σου πρέπει να είναι εμπλουτισμένα με τους σημαντικότερους όρους που περιγράφουν την επιχείρησή σου.

Χρησιμοποίησε τις πιο κατάλληλες λέξεις-κλειδιά και τους πιο σωστούς συνδυασμούς όρων, ώστε να βοηθήσεις τις μηχανές αναζήτησης να συσχετίσουν το περιεχόμενό σου με τις αναζητήσεις των χρηστών που σε ενδιαφέρουν και, έτσι, να σε βρει το κοινό στο οποίο απευθύνεσαι.

Κι όσο μεγαλύτερη είναι αυτή η συσχέτιση, τόσο υψηλότερα θα προβάλλεται η ιστοσελίδα σου στα αποτελέσματα των αναζητήσεων των χρηστών.

Μην το παρακάνεις, όμως, με τις λέξεις-κλειδιά!

Η απλή παράθεσή τους και η συνεχής καταγραφή τους μπορεί να φέρει αντίθετα αποτελέσματα. Μην υπερφορτώνεις το κείμενό σου, χωρίς λογική συνάφεια. Ο λόγος του κειμένου πρέπει να ρέει φυσικά και η κατανόησή του να μην επηρεάζεται, αρνητικά, από την υπερφόρτωσή του με λέξεις-κλειδιά.

Αν δεν τις τοποθετήσεις με στρατηγική και δεν δημιουργήσεις ένα στοχευμένο μεν, ορθά δομημένο δε κείμενο, η ιστοσελίδα σου μπορεί να χαρακτηριστεί spammy! Δεν… ξεγελάς τις μηχανές αναζήτησης!

Mην ξεχνάς, ποτέ, πως γράφεις για το Internet και όχι για κάποιον έντυπο διαφημιστικό κατάλογο. Φρόντισε, λοιπόν, να εντοπίσεις τις λέξεις που έχουν μεγάλη δύναμη στα αποτελέσματα αναζήτησης (search results).

Για παράδειγμα, χρησιμοποίησε τη γραφή ορθοπεδικός, έναντι της πιο σωστής -βάσει ετυμολογίας- ορθοπαιδικός, αν οι χρήστες συνηθίζουν να την αναζητούν με αυτόν τον τρόπο.

Η παρουσία σου στο διαδίκτυο μέσω ενός αξιόλογου website μπορεί να αποβεί απόλυτα επιτυχημένη. Μπορεί, δηλαδή, να προσελκύσεις το κοινό που σε ενδιαφέρει και να προωθήσεις τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σου.

Αν επιλέξεις, λοιπόν, την online διαφήμιση και δη τη δημιουργία ενός website, φρόντισε να ακολουθήσεις τα βήματα που θα σε οδηγήσουν στην επιτυχία. Ένα από αυτά τα βήματα σχετίζεται με το περιεχόμενο της ιστοσελίδας σου, το copywriting.

Λένε πως το περιεχόμενο είναι ο βασιλιάς στο διαδικτυακό μάρκετινγκ. Φρόντισε, λοιπόν, ώστε το κείμενό σου να είναι δυνατό και να πληροί τις προϋποθέσεις για να χαρακτηριστεί, πράγματι, βασιλιάς!

Κατασκευη website

Η Γιάννα, ως copywriter, ασχολείται με τη διαδικτυακή κειμενογραφία, δημιουργώντας κείμενα για τα websites του Χρυσού Οδηγού. Κάθε φορά που αναλαμβάνει τη συγγραφή του περιεχομένου μια ιστοσελίδας, ο στόχος είναι ίδιος: η δημιουργία σωστών και στοχευμένων κειμένων, ελκυστικών τόσο στους αναγνώστες-διαδικτυακούς χρήστες, όσο και στις μηχανές αναζήτησης. Στον ελεύθερο χρόνο της, η Γιάννα προτιμά τις βόλτες στη θάλασσα, ενώ ακούει, πάντα, τη μουσική που την… ταξιδεύει. Τα ταξίδια του νου, άλλωστε, μπορεί να αποβούν χρήσιμα στην κειμενογραφία!

Συμπλήρωσε τα στοιχεία σου για να λαμβάνεις κάθε εβδομάδα Tips & Χρήσιμα Άρθρα για το Digital Marketing.

Μην ανησυχείς, δεν πρόκειται να σε spamάρουμε με άσχετα emails!

Μάθε πώς θα Κερδίσεις Νέους

Πελάτες μέσω Internet

Τέλεια! Σύντομα θα λάβεις τα πρώτα tips μας στο email σου