Τι Είναι το Facebook Pixel και Πώς να το Εγκαταστήσεις

Εάν τρέχεις ήδη Facebook ads για να προωθήσεις την επιχείρησή σου στο Facebook ή σκοπεύεις να τρέξεις, τότε είναι απαραίτητο να έχεις εγκατεστημένο στο website σου το Facebook Pixel.

Το Facebook Pixel είναι ένα εργαλείο-κλειδί, το οποίο θα σε βοηθήσει να εκμεταλλευτείς και να διαχειριστείς στο έπακρο το budget σου.

Διάβασε, παρακάτω, τον αναλυτικό οδηγό που σου έχουμε ετοιμάσει, έτσι ώστε να εγκαταστήσεις, εύκολα και γρήγορα, το Facebook Pixel στο website σου.

Τι είναι το Facebook Pixel

Το Facebook pixel είναι ένα κομμάτι κώδικα, ένα script για την ακρίβεια, το οποίο τοποθετείς στον κώδικα του website σου.

Η τοποθέτησή του στο website σου θα σε βοηθήσει να παρακολουθείς τα conversions που γίνονται από τα Facebook ads που τρέχεις, να βελτιστοποιήσεις τις διαφημίσεις σου με βάση τα δεδομένα που θα συλλέξεις, να δημιουργήσεις στοχευμένο κοινό (targeted audience) για μελλοντικές διαφημίσεις και να κάνεις remarketing σε χρήστες που έχουν κάνει, ήδη, κάποια ενέργεια στο website σου.

Το Facebook pixel είναι στην ουσία ένα στατιστικό εργαλείο (analytics tool), που σου επιτρέπει να μετράς την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεών σου (Facebook Ads), μέσω των ενεργειών που κάνουν οι χρήστες στο website σου.

Τα δεδομένα που θα λάβεις από το Facebook pixel σού επιτρέπουν να στοχεύσεις αυτούς τους χρήστες, μέσω Facebook ads.

Μέσω των δεδομένων που θα δεις στο Facebook pixel, μπορείς να κάνεις τα κάτωθι:

• Να βεβαιωθείς ότι οι διαφημίσεις σου προβάλλονται στα κατάλληλα άτομα.

• Να δημιουργήσεις κοινό στο οποίο θέλεις να στοχεύσεις τις διαφημίσεις σου (targeted audience).

• Να αποκτήσεις πρόσβαση σε άλλα διαφημιστικά εργαλεία του Facebook.

Οι τρόποι με τους οποίους μπορείς να χρησιμοποιήσεις τα δεδομένα που σου προσφέρει το Facebook pixel είναι αρκετοί.

Με το pixel του Facebook μπορείς να κάνεις τα εξής:

• Μπορείς να προσεγγίσεις τα κατάλληλα άτομα: Μπορείς να βρεις νέους πελάτες ή άτομα που έχουν επισκεφθεί μια συγκεκριμένη σελίδα ή έχουν προβεί σε μια συγκεκριμένη ενέργεια στο website σου. Επιπλέον, μπορείς να δημιουργήσεις custom audiences, έτσι ώστε να προσεγγίσεις περισσότερα άτομα που έχουν κοινά χαρακτηριστικά με τους ήδη υπάρχοντες πελάτες σου.

• Μπορείς να αυξήσεις τις πωλήσεις σου: Επίλεξε το automatic bidding, για να στοχεύσεις σε χρήστες που είναι πιθανότερο να προβούν σε μια ενέργεια που θέλεις να κάνουν, όπως για παράδειγμα σε μια αγορά.

• Μπορείς να μετρήσεις τα αποτελέσματα των διαφημίσεών σου: Δες πόσο πετυχημένες είναι οι διαφημίσεις σου, εξετάζοντας άμεσα τα αποτελέσματά τους. Μπορείς να δεις διάφορες πληροφορίες, όπως οι μετατροπές και οι πωλήσεις.

Πώς λειτουργεί το Facebook Pixel

Το Facebook Pixel είναι ένα κομμάτι κώδικα το οποίο τοποθετείς στο backend του website σου, έτσι ώστε να παρακολουθείς τους επισκέπτες της ιστοσελίδας σου.

Σου επιτρέπει να λανσάρεις στοχευμένες καμπάνιες και είναι πολύ σημαντικό να το εγκαταστήσεις, πριν ξεκινήσεις να τρέχεις Facebook ads.

Κάθε ad account λαμβάνει ένα προεπιλεγμένο pixel code που μπορεί να χρησιμοποιήσει.

Ο κώδικας αποτελείται από δύο βασικά μέρη:

• Το βασικό κώδικα (pixel base code): Ο pixel base code καταγράφει όλο το traffic στο website σου.

Ένα παράδειγμα για το πώς είναι ένας Facebook Pixel code είναι το κάτωθι <script>.

---

<!– Facebook Pixel Code –>
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;
n.push=n;n.loaded=!0;n.version=‘2.0’;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,
document,‘script’,‘https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);
// Insert Your Facebook Pixel ID below.
fbq(‘init’, ‘FB_PIXEL_ID’);
fbq(‘track’, ‘PageView’);
</script>
<!– Insert Your Facebook Pixel ID below. –>
<noscript><img height=“1” width=“1” style=“display:none“
src=“https://www.facebook.com/tr?id=FB_PIXEL_ID&amp;ev=PageView&amp;noscript=1”
/></noscript>
<!– End Facebook Pixel Code –>

---

• Τον κώδικα συμβάντων (event code): Ο event code αποτελεί ένα πρόσθετο κομμάτι κώδικα, το οποίο μπορείς να βάλεις κάτω από τον pixel base code, σε συγκεκριμένες σελίδες του website σου, και σου επιτρέπει να παρακολουθείς συγκεκριμένες ενέργειες σε αυτές τις σελίδες.

Οι τύποι των event codes που μπορείς να προσθέσεις είναι οι παρακάτω:

• Search: Εάν έχεις ένα e-shop, μπορείς να τοποθετήσεις τον Search event code σε μια σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης του website σου. Για παράδειγμα, αν κάποιος ψάχνει στο website σου για “παπούτσια oxford”, μπορείς να προσθέσεις αυτό το keyword στον κώδικα, για τη συγκεκριμένη σελίδα αποτελεσμάτων.

• View Content: Τοποθέτησε τον View Content event code σε μια σελίδα προϊόντος, έτσι ώστε να παρακολουθείς τα views στη συγκεκριμένη σελίδα.

• Add to cart: Συμπεριέλαβε τον Add to cart event code στη σελίδα Add to cart (προσθήκη στο καλάθι) του website σου. Εάν οι χρήστες της ιστοσελίδας σου τοποθετήσουν προϊόντα στο καλάθι αγορών τους, αλλά δεν ολοκληρώσουν την αγορά, μπορείς να χρησιμοποιήσεις τα δεδομένα από το pixel, ώστε να τρέξεις στοχευμένες διαφημίσεις μόνο σε αυτούς τους χρήστες.

• Add to Wishlist: Εάν έχεις μια σελίδα Wishlist (λίστα επιθυμιών) στο website σου, μπορείς να τοποθετήσεις τον Add to Wishlist event code στη συγκεκριμένη σελίδα, έτσι ώστε να παρακολουθείς τα προϊόντα που επιθυμούν περισσότερο οι χρήστες. Στη συνέχεια, μπορείς να στοχεύσεις σε συγκεκριμένο κοινό, με Facebook ads που θα περιλαμβάνουν τα συγκεκριμένα προϊόντα.

• Initiate Checkout: Τοποθέτησε τον Initiate Checkout event code στη σελίδα που κάποιος ξεκινά τη διαδικασία Checkout (πληρωμής) στο website σου.

• Add Payment info: Τοποθέτησε τον Add Payment info event code, ώστε να ενεργοποιείται όταν κάποιος προσθέτει τις πληροφορίες πληρωμής.

• Purchase: Τοποθέτησε τον Purchase event code στη “thank-you” σελίδα που οδηγούνται οι χρήστες, όταν ολοκληρώνουν μια αγορά. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείς να στοχεύσεις αργότερα, με Facebook ads, στους χρήστες που έχουν αγοράσει από εσένα.

• Lead: Χρησιμοποίησε τον Lead event code στη “thank-you” σελίδα σου, ώστε να ενεργοποιείται κάθε φορά που οι χρήστες συμπληρώνουν μια φόρμα εκδήλωσης ενδιαφέροντος, κάνουν την εγγραφή τους στο newsletter σου κ.λπ.

• Complete Registration: Χρησιμοποίησε τον Complete Registration event code, για να παρακολουθείς τις εγγραφές στα σεμινάρια, στα events κ.λπ.

• Custom: Μπορείς, επίσης, να προσαρμόσεις τον event code με βάση τις ανάγκες της επιχείρησής σου. Εάν θέλεις να κάνεις μια τέτοια ενέργεια, δηλαδή να δημιουργήσεις ένα custom event, να θυμάσαι ότι θα χρειαστεί να δημιουργήσεις και ένα custom conversion, που να σχετίζεται με το συγκεκριμένο event.

Όλα τα πιο πάνω event codes σού επιτρέπουν να συλλέξεις δεδομένα, τα οποία θα σε βοηθήσουν να δημιουργήσεις επιτυχημένα Facebook ads και να μάθεις περισσότερα σχετικά με τους χρήστες που αλληλεπιδρούν με το website σου.

Πώς να δημιουργήσεις και να εγκαταστήσεις το Facebook Pixel

Στη συγκεκριμένη ενότητα θα δεις πώς να δημιουργήσεις Facebook Pixel base code & event code, αλλά και πώς να τους εγκαταστήσεις στο website σου.

Πώς να δημιουργήσεις τον Facebook Pixel base code

Τώρα που ξέρεις πώς λειτουργεί το Facebook Pixel, πάμε να δούμε πώς θα το παραγάγεις μέσα σε τέσσερα (4) βήματα-ενέργειες.

Ακολούθησε τις κάτωθι οδηγίες:

1. Άνοιξε το Facebook Ads Manager και κάνε κλικ στο πάνω button του μενού, αυτό με τις τρεις γραμμές, και επίλεξε την επιλογή Pixels που βρίσκεται κάτω από την επιλογή Event Manager, στη στήλη Measure and Report.

Διαφορετικά, πήγαινε κατευθείαν στη σελίδα του pixel.

2. Κάνε κλικ στην επιλογή Create a Pixel.

3. Στην επόμενη καρτέλα πρόσθεσε ένα όνομα για το pixel και πάτησε την επιλογή Next.

4. Στην επόμενη καρτέλα θα σου εμφανιστεί pixel κώδικας, τον οποίο θα αντιγράψεις και θα προσθέσεις σε κάθε σελίδα του website σου. Τοποθέτησε τον κώδικα ακριβώς κάτω από το header section της σελίδας σου (μετά την ετικέτα <body> tag).

Πώς να δημιουργήσεις τον Facebook Pixel event code

Αφού πρόσθεσες τον Pixel κώδικα στο website σου, πάμε να δούμε πώς θα πάρεις τον Facebook Pixel event code με εννέα (9) βήματα, έτσι ώστε να παρακολουθείς τις ενέργειες που έχουν σημασία για την επιχείρησή σου.

Ακολούθησε τις κάτωθι οδηγίες:

1. Άνοιξε το Facebook Ads Manager και κάνε κλικ στο πάνω button του μενού, αυτό με τις τρεις γραμμές, και επίλεξε την επιλογή Pixels η οποία βρίσκεται κάτω από την επιλογή Event Manager, στη στήλη Measure and Report.

2. Κάνε κλικστην επιλογή Set Up Pixel.

3. Κάνε κλικ στην επιλογή Manually Install the Code Yourself.

4. Κάνε κλικ στην επιλογή Continue.

5. Κάνε κλικ στην επιλογή Install Events.

6. Κάνε κλικ στη μπάρα του event που θέλεις να παρακολουθήσεις.

7. Επίλεξε Track Event on Page Load ή Track Event on Inline Action:

• Track Event on Page Load (Παρακολούθηση συμβάντος κατά τη φόρτωση της σελίδας): Διάλεξε αυτή την επιλογή, εάν θέλεις να παρακολουθείς πότε ένας χρήστης πηγαίνει σε μια συγκεκριμένη σελίδα, π.χ. στη σελίδα επιβεβαίωσης αγοράς μετά την ολοκλήρωση μιας αγοράς.

• Track Event on Inline Action (Παρακολούθηση συμβάντος κατά την εκτέλεση μιας ενέργειας): Διάλεξε αυτή την επιλογή, εάν θέλεις να παρακολουθείς κάποια συγκεκριμένα κλικ των χρηστών, π.χ. ένα κλικ στο κουμπί add to cart).

8. Πρόσθεσε παραμέτρους, όπως για παράδειγμα την αξία ενός conversion ή το νόμισμα, έτσι ώστε να παρακολουθείς επιπλέον στοιχεία.

9. Αντίγραψε και επικόλλησε τον Pixel event code στο website σου. Σε αυτό το σημείο θα χρειαστεί να προσέξεις, ώστε να μην πειράξεις τον Pixel base code που έχεις βάλει, ήδη, στο website σου.

• Track Event on Page Load (Παρακολούθηση συμβάντος κατά τη φόρτωση της σελίδας): Τοποθέτησε τον κώδικα ακριβώς κάτω από το header section της σελίδας σου (μετά την ετικέτα <body> tag).

• Track Event on Inline Action (Παρακολούθηση συμβάντος κατά την εκτέλεση μιας ενέργειας): Τοποθέτησε τον κώδικα ανάμεσα στα script tags της ενέργειας που θέλεις να παρακολουθήσεις (π.χ. σε ένα κουμπί).

Τη συγκεκριμένη διαδικασία θα χρειαστεί να την επαναλαμβάνεις, κάθε φορά που θέλεις να παρακολουθείς μια συγκεκριμένη ενέργεια στο website σου.

Πώς να εγκαταστήσεις το Facebook Pixel στο website σου

Αφού έχεις ολοκληρώσει τη δημιουργία του Facebook Pixel, πάμε να δούμε πώς θα το εγκαταστήσεις στο website σου.

Υπάρχουν 3 διαθέσιμοι τρόποι για να εγκαταστήσεις το Facebook Pixel.

1. Μπορείς να επιλέξεις μια πλατφόρμα ή ένα Tag Manager

Μπορείς να χρησιμοποιήσεις ένα Tag Manager plugin για να εγκαταστήσεις το Facebook Pixel code, εφόσον σου το επιτρέπει το website σου.

Εάν χρησιμοποιείς κάποια πλατφόρμα όπως Shopify, WooCommerce, WordPress κ.ά., τότε διάβασε περισσότερα στο support του Facebook για το πως θα εγκαταστήσεις το Facebook Pixel Code.

2. Μπορείς να αντιγράψεις το Facebook Pixel code μόνος σου στον κώδικα του website σου.

Πώς θα το κάνεις αυτό:

1. Εντόπισε το header tag στο website σου.

2. Αντίγραψε ολόκληρο τον κώδικα και επικόλλησέ τον στο header tag </head> του website σου.

3. Έλεγξε ότι ο κώδικας λειτουργεί σωστά. Πάτησε στην επιλογή Send Test Traffic, αφού έχεις εισαγάγει τον κώδικα στο website σου και έχεις επιβεβαιώσει ότι λειτουργεί σωστά.

Αν το status γράφει active, τότε ο κώδικάς σου έχει εισαχθεί σωστά.

3. Μπορείς να στείλεις τις οδηγίες μέσω email στον developer σου

Εάν πάλι δεν νιώθεις και τόσο εξοικειωμένος, ώστε να εισαγάγεις μόνος σου το Facebook Pixel code, τότε έχεις την επιλογή να στείλεις τις οδηγίες στον developer σου, μέσω email, και να το εγκαταστήσει εκείνος στο website σου.

Πώς θα το κάνεις αυτό:

1. Πήγαινε στο Pixels tab, στο Ads Manager

2. Πάτησε στην επιλογήSet Up Pixel

3. Πάτησε στην επιλογή Email Instructions to a Developer

4. Συμπληρώστε τη διεύθυνση email του παραλήπτη (του developer σου).

5. Πάτησε στην επιλογή Send, στο κάτω μέρος της σελίδας.

Οι οδηγίες και ο Facebook Pixel code έχουν σταλεί, πλέον, στον developer σου.

Κάνε έναν έλεγχο και δες ότι το Facebook Pixel λειτουργεί

Ωραία και καλά όλα μέχρι τώρα, αλλά πώς θα δεις αν έχεις εγκαταστήσει σωστά τον Facebook Pixel code στο website σου;

Υπάρχει λύση και ακούει στο όνομα Pixel Helper.

Το Pixel Helper είναι ένα εργαλείο αντιμετώπισης προβλημάτων, που θα σε βοηθήσει να ελέγξεις αν το pixel σου λειτουργεί σωστά.

Το Pixel Helper είναι ένα Chrome plugin το οποίο θα βρεις στα extensions Chrome. Επομένως, θα χρειαστεί να χρησιμοποιήσεις ως browser τον Chrome της Google.

Πώς θα εγκαταστήσεις το Pixel Helper:

1. Πήγαινε στο Chrome Web Store και αναζήτησε το Facebook Pixel Helper.

2. Πάτησε στην επιλογή + Add to Chrome.

3. Πάτησε στην επιλογή Add extension

Μόλις ολοκληρωθεί η εγκατάσταση, θα δεις μια ειδοποίηση ότι το plugin έχει προστεθεί στον Chrome και θα εμφανιστεί ένα μικρό εικονίδιο στην πάνω δεξιά γωνία του Chrome.

Αφού εγκατέστησες το Pixel Helper, ήρθε η ώρα να δεις αν έχεις κάνει σωστή εγκατάσταση στον Facebook Pixel code.

Πώς θα το ελέγξεις:

1. Πάτησε στο εικονίδιο του Pixel Helper, στην πάνω δεξιά γωνία του Chrome.

2. Έλεγξε στο αναδυόμενο παράθυρο αν βρέθηκαν pixels στη συγκεκριμένη σελίδα και αν έχουν εγκατασταθεί σωστά.

Αν το Pixel Helper εντοπίσει ένα pixel στο website σου και δεν παρουσιαστούν σφάλματα, τότε είσαι έτοιμος να δημιουργήσεις Facebook ads.

Αν σου βγει ειδοποίηση ότι δεν βρέθηκαν pixels στο website σου ή ότι υπάρχει κάποιο σφάλμα, τότε θα χρειαστεί να ελέγξεις πάλι την εγκατάσταση που έκανες, ώστε να βρεις τι πήγε στραβά.

Αυτό ήταν!

Πως σου φάνηκε;

Αν πάλι θέλεις κάποια βοήθεια, τότε ο Χρυσός Οδηγός μπορεί να σε βοηθήσει και να υλοποιήσει για χάρη της επιχείρησής σου αποτελεσματικές καμπάνιες Facebook Ads, με στόχο την προσέλκυση νέων πελατών που θα βοηθήσουν την επιχείρησή σου να αναπτυχθεί.